ฟุตบอลโลก 2026: การแย่งชิงการรับชมทั่วโลก

ฟุตบอลโลก 2026 จะยิ่งใหญ่มาก ครอบคลุม 16 เมืองในสามประเทศ ได้แก่ สหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโก รูปแบบที่ขยายเป็น 48 ทีมหมายถึง 104 เกม ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากจาก 64 แมตช์ที่เราเห็นในกาตาร์ในปี 2022 สำหรับผู้แพร่ภาพกระจายเสียง นี่คือขุมทอง และข้อตกลงสิทธิ์ก็สะท้อนให้เห็นถึงสิ่งนั้น ในสหรัฐอเมริกา FOX Sports ยังคงถือสิทธิ์ภาษาอังกฤษ ซึ่งเป็นข้อตกลงที่พวกเขาทำไว้จนถึงปี 2026 ด้วยมูลค่าประมาณ 425 ล้านดอลลาร์ในปี 2011 จากนั้นขยายออกไปในปี 2015 ด้วยมูลค่าอีก 400 ล้านดอลลาร์ ซึ่งรวมถึงการแข่งขันในปี 2026 และ 2030 Telemundo Deportes ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ NBCUniversal มีสิทธิ์ภาษาอังกฤษ โดยจ่ายเงินประมาณ 600 ล้านดอลลาร์สำหรับแพ็คเกจของพวกเขาที่ดำเนินไปจนถึงปี 2026 การตั้งค่านี้หมายความว่าผู้ชมชาวอเมริกันส่วนใหญ่จะรับชม FOX และ FS1 สำหรับการบรรยายภาษาอังกฤษ ในขณะที่ Telemundo และ Universo จะออกอากาศภาษาอังกฤษ

การยกเลิกเคเบิลทีวีเป็นปัจจัยสำคัญในครั้งนี้ เห็นได้ชัดว่ายุคที่ทุกคนมีเคเบิลทีวีได้สิ้นสุดลงแล้ว ในปี 2023 ชาวอเมริกันประมาณ 7 ล้านคนยกเลิกเคเบิลทีวี ทำให้จำนวนครัวเรือนที่ใช้บริการเคเบิลทีวีลดลงเหลือประมาณ 50 ล้านครัวเรือน ซึ่งลดลงอย่าง��ากจากกว่า 100 ล้านครัวเรือนเมื่อสิบปีก่อน FOX เข้าใจเรื่องนี้ แม้ว่าการแข่งขันหลักจะออกอากาศทางช่องปกติ แต่คุณสามารถมั่นใจได้ว่าแอปสตรีมมิ่งของพวกเขาอย่าง FOX Sports App จะได้รับการโปรโมตอย่างหนักสำหรับการถ่ายทอดสด สำหรับ Telemundo, Peacock Premium จะเป็นช่องทางหลักสำหรับการสตรีม การสมัครสมาชิก Peacock Premium มีค่าใช้จ่ายประมาณ 5.99 ดอลลาร์ต่อเดือน หรือ 59.99 ดอลลาร์ต่อปี ซึ่งให้สิทธิ์เข้าถึงการแข่งขันฟุตบอลโลกทั้งหมดของพวกเขาแบบสด สำหรับผู้ที่ไม่มีเคเบิลทีวี บริการต่างๆ เช่น Sling TV, Hulu + Live TV และ FuboTV จะมีช่อง FOX และ Telemundo โดยแพ็คเกจโดยทั่วไปเริ่มต้นที่ประมาณ 40-75 ดอลลาร์ต่อเดือน

ทางตอนเหนือของชายแดน สถานการณ์การรับชมของแคนาดาถูกครอบงำโดย Bell Media ซึ่งได้รับสิทธิ์ภาษาอังกฤษสำหรับการแข่งขันปี 2026 นั่นหมายความว่า TSN และ CTV จะเป็นผู้แพร่ภาพกระจายเสียงหลัก RDS จะจัดการการรายงานข่าวภาษาฝรั่งเศส ข้อตกลงฟุตบอลโลกก่อนหน้านี้ของพวกเขาสำหรับปี 2018 และ 2022 มีรายงานว่าอยู่ในช่วง 50 ล้านดอลลาร์ คาดว่าแพ็คเกจปี 2026 ของพวกเขาซึ่งมีเกมมากขึ้นและได้เปรียบในการเป็นเจ้าภาพ จะสูงขึ้นอย่างมาก TSN Direct และ CTV.ca จะเสนอตัวเลือกการสตรีม ซึ่งอาจต้องใช้การเข้าสู่ระบบการสมัครสมาชิกเคเบิลทีวีหรือบัตรผ่านการสตรีมโดยตรง เช่นเดียวกับข้อเสนอปัจจุบันสำหรับการแข่งขันกีฬาสำคัญอื่นๆ ของแคนาดา ด้วยจำนวนประชากรที่น้อยกว่าประมาณ 40 ล้านคน ตัวเลขผู้ชม แม้ว่าจะแข็งแกร่ง แต่ก็จะไม่เทียบเท่ากับสหรัฐอเมริกา

ในเม็กซิโก TelevisaUnivision ถือสิทธิ์ พวกเขาเป็นบ้านดั้งเดิมสำหรับการรายงานข่าวฟุตบอลโลกทางตอนใต้ของชายแดนมานานหลายทศวรรษ ข้อตกลงปี 2026 ของพวกเขา เช่นเดียวกับสิทธิ์ภาษาอังกฤษของสหรัฐอเมริกา เป็นส่วนหนึ่งของแพ็คเกจที่ใหญ่กว่า TUDN และ Canal 5 จะเป็นช่องหลัก พร้อมด้วยแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง Vix ซึ่งมีทั้งแบบฟรีและแบบพรีเมียม บริการ Vix+ แบบพรีเมียม ซึ่งมีค่าใช้จ่ายประมาณ 6.99 ดอลลาร์ต่อเดือน น่าจะเป็นช่องทางหลักในการเข้าถึงการแข่งขันทั้ง 104 แมตช์โดยไม่มีการหยุดชะงัก เม็กซิโกเป็นประเทศที่คลั่งไคล้ฟุตบอล การแข่งขันนัดเปิดสนามในปี 2022 กับโปแลนด์มีผู้ชมมากกว่า 20 ล้านคน ทำให้เป็นการออกอากาศที่มีผู้ชมมากที่สุดในประวัติศาสตร์โทรทัศน์เม็กซิกัน คาดว่าตัวเลขเหล่านี้จะถูกทำลายในปี 2026 ด้วยการแข่งขันที่จัดขึ้นในบ้าน

ทั่วโลก ภาพรวมก็ซับซ้อนไม่แพ้กัน BBC และ ITV แบ่งปันสิทธิ์ในสหราชอาณาจักร ซึ่งเป็นประเพณีที่ยาวนาน ข้อตกลงร่วมกันสำหรับปี 2018 และ 2022 มีรายงานว่าอยู่ที่ประมาณ 200 ล้านปอนด์ สำหรับปี 2026 สิทธิ์เหล่านั้นน่าจะมีโครงสร้างที่คล้ายกัน เพื่อให้แฟนบอลชาวอังกฤษสามารถเข้าถึงได้ฟรีทาง BBC One, ITV1 และบริการสตรีมมิ่ง iPlayer และ ITVX ของพวกเขา ในเยอรมนี ARD และ ZDF ซึ่งเป็นผู้แพร่ภาพกระจายเสียงสาธารณะ ได้รับสิทธิ์จนถึงปี 2026 โดยมีรายงานว่าจ่ายเงินประมาณ 214 ล้านยูโรสำหรับการแข่งขันในปี 2018 และ 2022 การเข้าถึงฟรีเป็นสิ่งสำคัญในตลาดยุโรปเหล่านี้ ซึ่งมักจะถูกกำหนดโดยกฎระเบียบของรัฐบาลสำหรับการแข่งขันกีฬาสำคัญๆ

สิ่งสำคัญคือ FIFA กำลังผลักดันการมีส่วนร่วมทางดิจิทัลอย่างหนัก แพลตฟอร์ม FIFA+ ของพวกเขาที่เปิดตัวในปี 2022 ได้รับการออกแบบให้เป็นศูนย์กลางสำหรับเนื้อหาฟุตบอลโลก แม้ว่าจะไม่ได้ถ่ายทอดสดการแข่งขันในตลาดหลักส่วนใหญ่ในปี 2022 เนื่องจากข้อตกลงการออกอากาศที่มีอยู่ แต่ FIFA จะพยายามพึ่งพามันมากขึ้นสำหรับเนื้อหาเสริม ไฮไลท์ และอาจรวมถึงการถ่ายทอดสดบางส่วนในตลาดขนาดเล็กที่ข้อตกลงสิทธิ์มีผลกำไรน้อยกว่า พวกเขาต้องการเป็นเจ้าของความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้บริโภคมากขึ้น นี่เป็นการเคลื่อนไหวที่คำนวณไว้

คาดว่าจำนวนผู้ชมในปี 2026 จะสูงมาก รอบชิงชนะเลิศปี 2022 ระหว่างอาร์เจนตินาและฝรั่งเศสมีผู้ชมเกือบ 1.5 พันล้านคนทั่วโลก ตามข้อมูลของ FIFA ด้วยการขยายเป็น 48 ทีมและการแข่งขันที่จัดขึ้นในอเมริกาเหนือ ซึ่งเป็นเขตเวลาที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้นสำหรับผู้ชมทั่วโลกจำนวนมาก ผมคาดการณ์ว่าจำนวนผู้ชมสะสมทั้งหมดตลอด 104 แมตช์จะเกิน 5 พันล้านคนได้อย่างง่ายดาย สหรัฐอเมริกาจะเป็นตลาดสำคัญสำหรับเรื่องนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับประชากรฮิสแปนิกที่เพิ่มขึ้น ซึ่งคิดเป็นประมาณ 19% ของประเทศและมีความหลงใหลในฟุตบอลอย่างลึกซึ้ง ตัวเลขของ Telemundo สำหรับฟุตบอลโลก 2022 ทำลายสถิติ โดยการแข่งขันรอบแบ่งกลุ่มระหว่างอาร์เจนตินาและเม็กซิโกมีผู้ชมเฉลี่ย 5.7 ล้านคนทาง Telemundo และ Peacock ทำให้เป็นการแข่งขันรอบแบ่งกลุ่มฟุตบอลโลกที่มีผู้ชมมากที่สุดในประวัติศาสตร์ภาษาอังกฤษของสหรัฐอเมริกา

พูดตามตรง: แม้ว่าการยกเลิกเคเบิลทีวีจะสร้างความท้าทายให้กับผู้แพร่ภาพกระจายเสียงแบบดั้งเดิม แต่ก็สร้างโอกาสด้วย บริการสตรีมมิ่งเป็นส่วนสำคัญในปัจจุบัน อุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดสำหรับแฟนๆ คือการจัดการกับสถานการณ์การสมัครสมาชิกที่กระจัดกระจาย ความคิดเห็นส่วนตัวของผมคือ FIFA ควรผลักดันให้มีบัตรผ่านการสตรีมทั่วโลกเพียงใบเดียวสำหรับแพลตฟอร์มที่ไม่ใช่แบบเชิงเส้นทั้งหมด เพื่อให้การเข้าถึงง่ายขึ้นและเพิ่มรายได้สูงสุด แม้ว่าจะหมายถึงการสร้างความไม่พอใจให้กับพันธมิตรผู้แพร่ภาพกระจายเสียงบางรายก็ตาม

การคาดการณ์ที่กล้าหาญของผม: ฟุตบอลโลก 2026 จะกลายเป็นมหกรรมกีฬาที่มีผู้ชมมากที่สุดในประวัติศาสตร์ ทำลายสถิติฟุตบอลโลก 2018 ที่มีผู้ชมไม่ซ้ำกัน 3.572 พันล้านคน ด้วยส่วนต่างอย่างน้อย 25%