World Cup 2026: Cuộc chiến bản quyền toàn cầu
World Cup 2026 sẽ là một sự kiện lớn, trải dài khắp 16 thành phố ở ba quốc gia – Mỹ, Canada và Mexico. Thể thức mở rộng 48 đội có nghĩa là 104 trận đấu, một bước nhảy vọt đáng kể so với 64 trận đấu mà chúng ta đã thấy ở Qatar vào năm 2022. Đối với các đài truyền hình, đây là một mỏ vàng, và các thỏa thuận bản quyền phản ánh điều đó. Tại Hoa Kỳ, FOX Sports vẫn giữ bản quyền tiếng Anh, một thỏa thuận mà họ đã ký kết đến năm 2026 với ước tính 425 triệu đô la vào năm 2011, sau đó gia hạn vào năm 2015 với thêm 400 triệu đô la được báo cáo bao gồm các giải đấu năm 2026 và 2030. Telemundo Deportes, một phần của NBCUniversal, có bản quyền tiếng Tây Ban Nha, trả khoảng 600 triệu đô la cho gói của họ kéo dài đến năm 2026. Cấu trúc này có nghĩa là khán giả Mỹ chủ yếu sẽ theo dõi FOX và FS1 để bình luận tiếng Anh, trong khi Telemundo và Universo phát sóng tiếng Tây Ban Nha.
Việc cắt cáp, rõ ràng, là một yếu tố rất lớn trong lần này. Hãy nhìn xem, thời đại mọi người đều có cáp đã qua rồi. Năm 2023, khoảng 7 triệu người Mỹ đã cắt cáp, đưa tổng số hộ gia đình trả tiền truyền hình xuống còn khoảng 50 triệu. Đó là một sự sụt giảm mạnh so với hơn 100 triệu một thập kỷ trước. FOX hiểu điều này. Mặc dù các trận đấu chính sẽ được phát sóng trên các kênh truyền hình tuyến tính của họ, bạn có thể chắc chắn rằng ứng dụng phát trực tuyến của họ, FOX Sports App, sẽ được quảng bá mạnh mẽ cho các luồng trực tiếp. Đối với Telemundo, Peacock Premium sẽ là lựa chọn hàng đầu để phát trực tuyến. Một gói đăng ký Peacock Premium có giá khoảng 5,99 đô la mỗi tháng, hoặc 59,99 đô la hàng năm, cung cấp quyền truy cập vào tất cả các trận đấu World Cup của họ trực tiếp. Đối với những người không có cáp, các dịch vụ như Sling TV, Hulu + Live TV và FuboTV sẽ phát sóng FOX và Telemundo, với các gói thường bắt đầu từ khoảng 40-75 đô la mỗi tháng.
Phía bắc biên giới, tình hình xem ở Canada do Bell Media thống trị, họ đã giành được bản quyền tiếng Anh cho giải đấu năm 2026. Điều đó có nghĩa là TSN và CTV sẽ là các đài truyền hình tuyến tính chính. RDS sẽ xử lý việc phủ sóng tiếng Pháp. Thỏa thuận World Cup trước đây của họ cho năm 2018 và 2022 được báo cáo là khoảng 50 triệu đô la. Hãy mong đợi gói năm 2026 của họ, với nhiều trận đấu hơn và lợi thế sân nhà, sẽ cao hơn đáng kể. TSN Direct và CTV.ca sẽ cung cấp các tùy chọn phát trực tuyến, có thể yêu cầu đăng nhập thuê bao cáp hoặc thẻ phát trực tuyến trực tiếp, giống như các dịch vụ hiện tại của họ cho các sự kiện thể thao lớn khác. Với dân số Canada nhỏ hơn khoảng 40 triệu người, số lượng người xem, mặc dù mạnh mẽ, sẽ không thể cạnh tranh với Mỹ.
Tại Mexico, TelevisaUnivision nắm giữ bản quyền. Họ đã là ngôi nhà truyền thống cho việc phủ sóng World Cup ở phía nam biên giới trong nhiều thập k���. Thỏa thuận năm 2026 của họ, giống như bản quyền tiếng Tây Ban Nha của Mỹ, là một phần của một gói lớn hơn. TUDN và Canal 5 sẽ là các kênh chính, cùng với nền tảng phát trực tuyến Vix của họ, cung cấp cả gói miễn phí và trả phí. Dịch vụ Vix+ trả phí, có giá khoảng 6,99 đô la mỗi tháng, có thể sẽ rất quan trọng để truy cập tất cả 104 trận đấu mà không bị gián đoạn. Mexico là một quốc gia cuồng bóng đá; trận mở màn của họ vào năm 2022 với Ba Lan đã thu hút hơn 20 triệu người xem, trở thành chương trình truyền hình được xem nhiều nhất trong lịch sử truyền hình Mexico. Hãy mong đợi những con số đó sẽ bị phá vỡ vào năm 2026 khi giải đấu được tổ chức trên sân nhà.
Trên toàn cầu, bức tranh cũng phức tạp không kém. BBC và ITV chia sẻ bản quyền ở Vương quốc Anh, một truyền thống lâu đời. Thỏa thuận chung của họ cho năm 2018 và 2022 được báo cáo là khoảng 200 triệu bảng Anh. Đối với năm 2026, các quyền đó có thể sẽ có cấu trúc tương tự, đảm bảo quyền truy cập miễn phí cho người hâm mộ Anh trên BBC One, ITV1, và các dịch vụ phát trực tuyến iPlayer và ITVX tương ứng của họ. Tại Đức, ARD và ZDF, các đài truyền hình công cộng, đã giành được bản quyền đến năm 2026, được báo cáo là đã trả khoảng 214 triệu euro cho các giải đấu năm 2018 và 2022. Quyền truy cập miễn phí vẫn là yếu tố then chốt ở các thị trường châu Âu này, thường được quy định bởi các quy định của chính phủ đối với các sự kiện thể thao lớn.
Đây là điều: FIFA đang đẩy mạnh việc tương tác kỹ thuật số. Nền tảng FIFA+ của riêng họ, ra mắt vào năm 2022, được thiết kế để trở thành một trung tâm nội dung World Cup. Mặc dù nó không phát sóng trực tiếp các trận đấu ở hầu hết các lãnh thổ lớn vào năm 2022 do các thỏa thuận phát sóng hiện có, FIFA sẽ tìm cách dựa vào nó nhiều hơn cho nội dung bổ sung, các điểm nổi bật và có thể cả một số trận đấu trực tiếp ở các thị trường nhỏ hơn nơi các thỏa thuận bản quyền ít sinh lợi hơn. Họ muốn sở hữu nhiều hơn mối quan hệ trực tiếp với người tiêu dùng. Đó là một động thái có tính toán.
Lượng người xem dự kiến cho năm 2026 sẽ là con số khổng lồ. Trận chung kết năm 2022 giữa Argentina và Pháp đã thu hút gần 1,5 tỷ người xem trên toàn cầu, theo FIFA. Với việc mở rộng lên 48 đội và giải đấu được tổ chức ở Bắc Mỹ, một múi giờ dễ tiếp cận hơn cho phần lớn khán giả toàn cầu, tôi dự đoán tổng lượng người xem tích lũy trên tất cả 104 trận đấu sẽ dễ dàng vượt qua 5 tỷ người xem duy nhất. Mỹ sẽ là một thị trường quan trọng cho điều này, đặc biệt với dân số gốc Tây Ban Nha ngày càng tăng, chiếm khoảng 19% dân số cả nước và có niềm đam mê sâu sắc với bóng đá. Số liệu của Telemundo cho World Cup 2022 đã phá kỷ lục, với trận đấu vòng bảng Argentina-Mexico đạt trung bình 5,7 triệu người xem trên Telemundo và Peacock, trở thành trận đấu vòng bảng World Cup được xem nhiều nhất trong lịch sử tiếng Tây Ban Nha của Mỹ.
Nói thật: trong khi việc cắt cáp đặt ra thách thức cho các đài truyền hình truyền thống, nó cũng tạo ra cơ hội. Các dịch vụ phát trực tuyến hiện là không thể thiếu. Trở ngại lớn nhất đối với người hâm mộ sẽ là điều hướng tình hình đăng ký phân mảnh. Quan điểm của tôi? FIFA nên thúc đẩy một gói phát trực tuyến toàn cầu duy nhất trên tất cả các nền tảng phi tuyến tính, đơn giản hóa quyền truy cập và tối đa hóa doanh thu, ngay cả khi điều đó có nghĩa là làm phật lòng một số đối tác phát sóng.
Dự đoán táo bạo của tôi: World Cup 2026 sẽ trở thành sự kiện thể thao được xem nhiều nhất trong lịch sử, phá vỡ kỷ lục 3,572 tỷ người xem duy nhất của World Cup 2018 với biên độ ít nhất 25%.